ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях...

^ ГЛАВА 10. Интернациональный маркетинг18 10.1. Суть и понятие интернационального маркетинга19
Интернациональный маркетинг — определенный образ мышления, набор советов к выбору и принятию корректных коммерчески-хозяйственных решений с позиции более полного и действенного ублажения всех требований как российских, так ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... и зарубежных потребителей продуктов и услуг.

Существенных различий меж маркетингом на внутреннем и наружном рынках не существует, так как на обоих рынках употребляются одни и те же принципы и способы рекламной ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... деятельности. Но определенная специфичность глобальных рынков присваивает интернациональному маркетингу соответствующие черты, которые следует учесть русским бизнесменам.

Интернациональный маркетинг — беспристрастный процесс, продиктованный современным состоянием мирового общества в критериях глобализации мировой экономики. Главные предпосылки ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... появления и развития интернационального маркетинга:

  1. независимость стран мирового общества;

  2. международное и национальное законодательства;

  3. превышение предложения над спросом, т. е. насыщенность продуктами и услугами отдельных рынков;

  4. наличие государственных денежных систем;

  5. развитая ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... конкурентность товаропроизводителей;

  6. развитая рыночная инфраструктура;

  7. рост актуального уровня населения многих государств, соответственно — повышение спроса на продукты питания, одежку, мебель, машины, компы и другие продукты долгого использования;

  8. рвение государственных и межнациональных компаний и организаций ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... к расширению наружных рынков сбыта продукции;

  9. рыночное поведение потребителей в большинстве государств мира;

  10. развитие интернациональной кооперации производства и оказания услуг.

^ Основная цель маркетинга – получение прибыли средством реализации продуктов, формирования цен и распространения товаров на ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... имеющихся рынках. Концепции маркетинга тоже принципно не отличаются, изменяется среда, в какой производятся планы маркетинга.

Особенность зарубежного маркетинга заключается в группе незнакомых заморочек, для решения которых необходимо подбирать целый ряд ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... стратегий, способов и приемов, подходящих для зарубежных рынков.

Маркетинг ориентирован на борьбу с такими негативными факторами, как конкурентность, юридические ограничения, погодно климатические условия, непостоянство потребителей. Адаптация предприятия к таким условиям очень принципиальна ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях..., потому что помогает сохранить прибыль на соответствующем уровне. Разрешение проблем, создаваемых разными критериями различных государств, является самой главной задачей рекламщиков, занимающихся неуввязками интернационального маркетинга.
^ 10.2. Задачки интернационального маркетинга
Задачки, стоящие перед интернациональным ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... маркетингом, более сложные, чем на внутренних рынках, так как он сталкивается по последней мере с 2-мя уровнями причин неопределенности. Неопределенность появляется из за неуправляемых частей всех сфер бизнеса, но любая страна, в какой работает компания ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях..., добавляет собственный специфичный набор неуправляемых причин. Внедрение предприятия на интернациональный рынок связано с рядом сложностей. Фирме приходится преодолевать огромное количество барьеров (политических, экономических, таможенных, торговых и др.). Закрепиться на таком рынке ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... труднее, так как приходится поддерживать высшую конкурентоспособность продукции, осваивать новые технологии, находить партнеров и потребителей, налаживать каналы транспортировки.

Следует увидеть, что огромные наружные рынки, на которых работает компания, содержат большущее ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... обилие неуправляемых причин, которые нужно учесть. Нередко решение задачи на рынке определенной страны неприемлемо использовать на рынке другой страны.

К управляемым элементам маркетинга относятся качество продукта, цены, продвижение, каналы распространения. Они обеспечивают приспособляемость ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... компании к повсевременно меняющимся рыночным условиям.

^ Внутренняя среда состоит из российских качеств, которые оказывают влияние на фуррор предприятия на наружном (зарубежном) рынке (политические силы, правовые нормы и экономический климат).

Политические решения, относящиеся ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... ко наружной политике, могут оказывать существенное воздействие на рекламный фуррор компании на наружном рынке.

^ Внутренняя финансовая атмосфера представляет собой неуправляемый фактор, очень влияющий на конкурентоспособность компании на наружном рынке. Для целого ряда ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... экономических задач более принципиальное значение для принятия рекламных решений имеет курс валют.

Особенностью интернационального маркетинга будет то, что организациям приходится работать в сложной рыночной экономической среде, которой не характерны однородность и целостность ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях..., в какой на причины внутренней среды оказывают воздействие наружняя среда каждой страны.

Компании, работающие в собственной стране, непременно, ощущают себя уверенней в рыночном прогнозировании и принятии деловых решений. Самая обмысленная программка интернационального маркетинга часто ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... не может предугадать ход событий и вероятные кризисы в культурной либо политической жизни забугорной страны, тем паче в экономике.

Набор неуправляемых причин интернациональной среды состоит из:

1) политических (правовых) качеств;

2) экономических качеств;

3) конкурирующих ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... сил;

4) уровня технологии;

5) структуры рассредотачивания;

6) географического расположения и инфраструктуры;

7) культурных качеств.

Таким макаром, стратегия, удачно используемая в одной стране, возможно окажется безрезультативной либо даже провальной в другой в силу ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... различий в политике, экономическом климате, уровней технологии либо других коммерческих, научно технических и культурных сферах.
^ 10.3. Концепции интернационального маркетинга
Различия в интернациональной направленности и подходах к интернациональным рынкам, на которых ведут деятельность организации интернационального бизнеса ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях..., могут подпадать под одну из 3-х концепций интернационального маркетинга:

1) концепция расширения внутреннего рынка;

2) концепция мультивнутреннего рынка;

3) концепция глобального маркетинга.

^ Концепция расширения внутреннего рынка. Ориентация предприятия на интернациональный маркетинг происходит в этом ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... случае, когда организация с целью роста толики продаж собственных продуктов выходит на зарубежные рынки. Концепция расширения внутреннего рынка подразумевает рассмотрение собственных интернациональных операций как второстепенных, а начальной операцией является расширение набора производимых операций на ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... внутреннем российском рынке. Первичным мотивом является сбыт лишней продукции. Предпринимательство на внутреннем рынке приоритетно, а деятельность за рубежом – доходное повышение числа операций на российском рынке. Организация может интенсивно стремиться ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... к усилению собственных позиций на интернациональных рынках, ориентируясь больше на внутренний рынок. Компании отыскивают сегменты интернационального рынка, где спрос на продукцию сходен со спросом на внутреннем рынке. Такая рыночная стратегия расширения на практике ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... очень выгодна, и многие компании врубаются в интернациональный маркетинг благодаря этой полосы поведения.

^ Концепция мультивнутреннего рынка. Компании употребляют эту концепцию в случае, когда работа на забугорных рынках имеет суровое значение и нужно ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... модифицировать зарубежный бизнес в плане организации. Они разрабатывают отдельные личные программки для каждого рынка.

Продукция (продукт) этих компаний адаптируется к каждому отдельному рынку независимо от филиалов собственной организации в других забугорных странах ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях.... Каждый филиал разрабатывает свою рекламную программку, подобающую данным рыночным, т. е. стремится приспособиться к локальному рынку забугорной страны.

^ Концепция глобального маркетинга. Рекламная деятельность – глобальный маркетинг, обхватывающий весь мир. Предприятие такового типа разрабатывает стандартную ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... продукцию высочайшего свойства, которая будет продаваться по разумной стоимости на глобальном рынке. При таком походе глобальный рынок равняется в рассмотрении к внутреннему рынку страны, но работает в мире. Главный постулат глобальной ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... рекламной концепции подразумевает ориентацию мирового рынка к народу к покупателю для ублажения их потребностей и желаний. Многие компании пробуют стандартизировать большая часть собственных подходов. Глобальная организация рассматривает мир в целом как единый рынок ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях... и делает глобальную стратегию маркетинга.

Группы предполагаемых потребителей с схожими потребностями сформировывают глобальные рыночные сегменты. Как следует, план глобального маркетинга предугадывает стандартизованный продукт для глобального рынка, но с различиями в рекламе ГЛАВА 10. Международный маркетинг18 - Учебное пособие разработал о. А. Бут 2012 г. 2012 Бут О. А. Маркетинг в отраслях..., учитывающей особенности страны.

Хотя мир не является однородным рынком, имеются доказательства наличия реально имеющихся групп международных потребителей (частей) с схожими потребностями, желаниями, образом поведения.


glava-1-teoreticheskie-aspekti-priobsheniya-mladshih-shkolnikov-k-osnovam-zozh-v-oblasti-fizicheskoj-kulturi.html
glava-1-teoreticheskie-aspekti-stimulirovaniya-prodazh-v-roznichnoj-torgovle.html
glava-1-teoreticheskie-osnovi-analiza-debitorskoj-i-kreditorskoj-zadolzhennosti-predpriyatiya.html